TIERISCH GUT: ARTENREICH GEWINNT PITCH VON ROYAL CANIN®

Im September 2014 gewann die ARTENREICH Werbeagentur einen Pitch bei ROYAL CANIN®. Auftrag: Die Konzeption einer Anzeige zur Dachmarkenkampagne „Idealgewicht bei Hunden und Katzen“. Herausforderung: Kommunikation eines hochsensiblen Themas. Schließlich möchte kein Hunde- oder Katzenhalter vorgehalten bekommen oder sich eingestehen, dass sein vierbeiniger Liebling übergewichtig ist. Denn dafür wäre der Halter selbst verantwortlich – sowohl in der Menge als auch in der Art des gereichten Futters.

Die Kölner Kreativen entwickelten deshalb den Begriff „Vitalgewicht“. Mit diesem Neologismus tritt man niemand mit erhobenem Zeigefinger auf den Fuß. Zudem steht der Kernvorteil von wissenschaftlich fundierten Ernährungslösungen im Mittelpunkt: Ein Haustier, das sich wohlfühlt und aktiv ist. Als Eyecatcher dieser Anzeigen dient ein Cocker Spaniel, der aktiv und dynamisch auf den Betrachter zuläuft. Und somit das Vitalgewicht bildlich übersetzt. Aktuell konzipiert ARTENREICH zudem eine Imageanzeige für ROYAL CANIN®, die demnächst veröffentlicht wird.

ROYAL CANIN® ist ein Hersteller von Premium-Trockenfutter für Hunde und Katzen mit internationalen Produktionsstätten. Seit über 40 Jahren erforscht das Unternehmen die spezifischen Bedürfnisse von Hunden und Katzen und passt seine Futtermischungen konsequent daran an. Die Produkte von ROYAL CANIN® sind im Zoofachhandel und bei Tierärzten erhältlich.

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