Steuerberatungen sind in der Regel zurückhaltend inszeniert: dezente Farben, sachliche Namen, funktionale Gestaltung. Vieles wirkt austauschbar.
Als unser neuer Kunde, Steuerberater Hans Körfer, auf uns zukam, war schnell klar: Der Anspruch ist ein anderer. Gesucht wurde ein Branding, das sich nicht nur differenziert, sondern Haltung zeigt – und sichtbar macht, was moderne Beratung heute leisten muss: digital denken, strategisch handeln und auf Augenhöhe begleiten.
Im ersten Schritt entwickelten wir den Marken-namen intaxum. Die Silben „in“ und „tax“
verweisen auf internationale Steuerberatung.
Die Endung „um“ macht den Namen prägnant
und international gut lesbar. Eine gestalterische Idee macht ihn unverwechselbar. Das „x“ wird nicht geschrieben, sondern gestaltet. Der Buchstaben wird durch ein Markenzeichen ersetzt: eine luftig konstruierte Kreuzung aus vier Pfeilspitzen.
Zusammen formen sie ein „x“, das nicht statisch wirkt, sondern offen und dynamisch.
Die dahinterliegende Idee: Steuerliche Frage stellungen kennen selten nur einen Weg. Es geht um Optionen, Abwägungen und Entscheidungen. intaxum behält alle Richtungen im Blick – und findet den richtigen Weg für die Mandanten.
Auch die Farbwelt bricht bewusst mit stereotypen Branchencodes.
Frische Blau- und Grüntöne treffen aufeinander,
denn jede der vier Pfeilspitzen erhält eine eigene Farbe.
In Kombination mit einer individualisierten Typografie entsteht ein markantes Logo, das sich vom Branchenumfeld abhebt –modern, eigenständig und zugleich seriös.
Die Haltung der Marke setzt sich im Web konsequent fort. Mit intaxum.com entstand ein klar strukturierter Webauftritt, der Markenbild und Nutzererlebnis präzise miteinander verbindet. Konzipiert mit Onepager-Elementen auf WordPress-Basis, ermöglicht die Seite einen schnellen, intuitiven Zugang zu allen relevanten Inhalten – optimiert für Scrollen und Swipen.
Großzügige Porträtbilder schaffen Nähe, während individuell entwickelte Icons und Wort-Bild-Kombinationen Inhalte verdichten und schnell erfassbar machen. Das Ergebnis ist ein Auftritt, der Information effizient vermittelt und gleichzeitig Haltung zeigt – kurzweilig, markant und zeitgemäß.
Auch die analoge Markenwelt wurde konsequent weiter-gedacht. Die Geschäftsausstattung setzt auf edle Feinstpapiere
mit hoher Grammatur und die Veredelungstechnik Relieflack.
Visuelle Qualität trifft auf haptische Substanz. So wird die Marke nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar.
Mit intaxum entstand eine Markenidentität, die weit über reine Differenzierung hinausgeht. Sie übersetzt den Anspruch der Kanzlei in eine klare visuelle Sprache und bringt auf den Punkt, worum es im Kern geht: Nicht nur Zahlen zu verwalten,
sondern mandantenspezifische, kreative Lösungen aufzuzeigen.
ARTENREICH wurde 1995 in Hamburg gegründet und ist seit 2000 in Köln ansässig. Die Agentur arbeitet branchenübergreifend für vorwiegend B2B-orientierte Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen – unter anderem aus dem Beratungs- und IT-Sektor, der Energiewirtschaft, dem Maschinen- und Anlagenbau sowie dem Bau- und Ingenieurwesen.
Aus der Zusammenarbeit mit internationalen Konzernen in den Anfangsjahren hat sich über die Zeit ein vielfältiges Kundenspektrum entwickelt, das heute vor allem Hidden Champions und mittelständische Unternehmen umfasst, die besonderen Wert auf hochwertige Design- und kreative Kommunikationslösungen legen.
Auch intern spiegelt sich diese Vielfalt wider: Ein Team aus jungen Spezialist:innen und erfahrenen Generalist:innen verbindet unterschiedliche Perspektiven aus Strategie, Design und Text zu einem interdisziplinären Ansatz über digitale und analoge Kanäle hinweg.
Die ARTENREICH Werbeagentur aus Köln steht seit 1995 für geballte Vielfalt. Und für unverwechselbare Markenauftritte. Branding, Marketing, Exciting!
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